Vocation成立于2015年，是英国产量最大的精酿啤酒厂之一，由曾在银行工作的信息技术专业人员John Hickling创办。他原本希望每周只酿造四次啤酒，但这一计划很快就改变了，在Tesco的帮助下，它的啤酒销量相当于每年1000万罐。最近，他们推出了一个由Robot Food公司设计的新视觉形象。

旧标识有一个浮动的眼睛图标，我不太清楚它到底是用来指代什么，传达什么意思，以及它和这个名字是怎么联系起来的，但在某种程度上，我想它支持了旧包装中那种纹身艺术插画风格。新标志以可爱的喇叭衬线字标避开了当前的大多数趋势，并且具有很强的个性，这主要归功于它的“V”字，它有一个非常独特的结构。

新包装不像旧包装那样立竿见影，旧的看起来明显像一家人。新包装在它们迥然不同的颜色和不同的插图中，需要消费者给予更多的关注，才能将其视为一个家庭。我的意思是，这并非不可能，但如果你要在消费者阅读商品货架时，一次性处理好他们几秒钟的关注问题，任何小挑战都可能成为一大障碍。尽管如此，它们还是非常令人愉快，并且作为一个需要从罐头扩展到盒子的包装系统，它工作得很好。

在应用中，他们引入了一种浓缩衬线字体和“V”型图案，结果看起来有点奇怪。我不是不喜欢它，但我不确定这是否是延伸“V”型图案的正确方式。不过，总的来说，这确实是一个值得受欢迎的节奏变化，从喜怒无常的全黑罐头转向更加丰富多彩、更令人愉悦的东西，它将在货架、酒吧柜台和餐厅餐桌上脱颖而出。